For at en reklamekampagne skal give dig mulighed for at nå alle de mål, der er sat for organisationen, er det nødvendigt at organisere det korrekt. Den ideelle balance er mellem effektiviteten af virkningen af reklamemeddelelsen og de omkostninger, du står over for.
Instruktioner
Trin 1
Bestem, hvad det vigtigste budskab du vil formidle til offentligheden. Denne besked skal være relevant for din målgruppe, dvs. en gruppe mennesker, som dit produkt eller din tjeneste er beregnet til. Efter at have set eller lyttet til din reklame, skal personen have en forståelse af, hvad du vil have af ham, og hvorfor han har brug for det.
Trin 2
Analyser din målgruppe, og find ud af, hvilke medier de bruger oftest. Efter at have identificeret de mest effektive kommunikationskanaler, skal du bestemme, hvilke specifikke medier der oftest overvåges, lyttes til eller læses af dine rigtige og potentielle kunder. Det er på dem, din opmærksomhed skal fokuseres, når du udarbejder en reklamekampagne.
Trin 3
Overvej flere muligheder for at placere din reklamebesked, fordele budgettet på tværs af forskellige kommunikationskanaler. Så for eksempel kan en model fokusere på den mest komplette opnåelse af målgruppen. Det andet kan være baseret på søgningen efter den mest budgetmæssige mulighed. Den tredje vil tage højde for detaljerne i det annoncerede produkt eller service osv.
Trin 4
Beregn budgettet og effektiviteten af hvert af de foreslåede koncepter. Nu beregnes både omkostningerne og effektiviteten af en reklamekampagne af antallet af GRP'er, der modtages som et resultat, hvilket er summen af klassificeringen af reklamemeddelelsen. Omkostningerne ved reklame i et givet tidsinterval bestemmes i højere grad ikke af dets varighed, men af mængden af GRP, som den vil "indsamle". Jo højere denne indikator, jo mere effektiv er kampagnen.
Trin 5
Vælg den mulighed, der giver dig mulighed for at opnå mere effektivitet til en lavere pris. Beregn, hvor mange gange en seer skal se din annonce, så dit produkt er fast i deres sind, og næste gang de går i butikken, bliver kunden fra et potentiale til et reelt.
Trin 6
Opret en medieplan, der tydeligt angiver, hvad, hvor, hvornår og hvor mange gange du vil sende eller udskrive. Planen skal planlægges i hele reklamekampagnens periode.
