De vigtigste krav til reklame, rettigheder og forpligtelser for organisationer, der distribuerer det, er nedfældet i en særlig føderal lov. Disse krav kan opdeles i tre hovedgrupper: generelle regler, begrænsninger for distribution af reklamer og foranstaltninger til beskyttelse af mindreårige mod visse reklamer.
Den nuværende lovgivning regulerer klart annoncørers rettigheder, forpligtelser og krav til selve distributionen af reklamer. Samtidig er den specificerede regulering bygget på det forbudte princip, hvor loven fastlægger en række begrænsninger, og alle handlinger, der ikke finder anvendelse på disse forbud, er tilladt. Således kan du kun distribuere ærlig og pålidelig reklame. Derudover bør reklamemateriale ikke kræve vold eller ulovlige handlinger. Visse udtryk og visuals (såsom rygning eller drikke) er forbudt i reklamer. Brug af bandeord eller brug af skjult reklame er heller ikke tilladt.
Begrænsninger efter produktgrupper
Lovgiveren har også defineret en udtømmende liste over varer, der på ingen måde er fuldstændig forbudt at annoncere. Dette forbud omfatter narkotiske stoffer, eksplosive og psykotrope stoffer, menneskelige organer, væv (når de præsenteres som genstande til salg). Hvis registrering, licensering eller certificering er påkrævet for salg af bestemte grupper af produkter, er deres reklame ikke tilladt uden først at gennemgå de relevante procedurer og indhente de nødvendige dokumenter. Der indføres et særskilt forbud for alle tobaksvarer, relaterede enheder samt tjenester relateret til tidlig kunstig graviditetsafbrydelse.
Foranstaltninger til beskyttelse af mindreårige
En væsentlig del af begrænsningerne for annoncører er forbundet med behovet for at beskytte rettigheder og interesser for mindreårige, der kan støde på visse reklamer. Det er således forbudt at danne negative billeder af forældre og omsorgspersoner hos mindreårige, at skabe en forkert ide om tilgængeligheden af varer hos dem og tilskynde dem til at overbevise deres forældre for at erhverve sidstnævnte af de annoncerede varer og tjenester. Derudover pålægges der restriktioner for sådanne reklamematerialer, der kan danne et mindreværdskompleks hos børn eller tilstedeværende mindreårige selv i enhver livstruende, sundhedsfarlig situation. Særlige krav og begrænsninger, hvis overtrædelse vil føre til pålæggelse af straf, leveres separat for hver eksisterende type reklame.
