”Det er ikke nok at være en god fyr, man skal fortælle alle om det” - denne sætning, kendt blandt PR-specialister, beskriver fuldt ud hovedformålet med en PR-specialist. Enhver person eller organisation, der bryr sig om deres image i offentlighedens øjne, kan fungere som en "god fyr".
Fra PR-historie
Ordet "PR-mand" trådte ind i det russiske leksikon i slutningen af 90'erne i sidste århundrede og var i begyndelsen af det 21. århundrede fast forankret i det. Forkortelsen PR står for "PR", som i oversættelse betyder henholdsvis "PR", en PR-specialist på russisk er en PR-specialist. De første forsøg på at skabe en positiv mening om magt blandt vælgerne blev gjort i oldtiden. I begyndelsen af det tyvende århundrede, hovedsageligt i USA, begyndte PR-retning at blive genopfyldt med nye teknikker og aktivt udviklet, og i midten af sidste århundrede var "PR" opstået som en uafhængig retning. Edward Burnays, Sam Black, Ivy Lee og andre betragtes som klassikerne i PR.
Ekstern PR
PR-specialistens opgaver inkluderer at skabe den nødvendige offentlige mening om en organisation, et politisk parti eller en person. Til dette anvendes forskellige metoder, herunder aktivt arbejde med journalister og mediaredaktører, interaktion med partnere, udvikling af handlinger, begivenheder og nyhedshistorier, der kan være af interesse for offentligheden og danne et billede. PR-specialistens aktiviteter tager sigte på at danne en positiv offentlig mening om virksomheden eller den person, som han arbejder for. Et af hovedmålene i arbejdet er at øge brandbevidstheden og øge overskuddet.
Intern PR
Ofte er en PR-specialist også lagt på funktionerne til at regulere forholdet mellem virksomhedens medarbejdere. Han skal have en mæglers evner, dvs. have evnen til at løse konflikter. At skabe et gunstigt miljø i teamet, udvikle personalepolitik, gennemføre interne meningsmålinger, regulere forholdet mellem ledelsen og underordnede - alt dette er også en del af en PR-specialists opgaver.
Interaktion med ledelsen
En PR-specialist er den første, der informerer ledelsen om den aktuelle offentlige mening om en virksomhed eller en person. Hans ansvar inkluderer også at vurdere de risici, som ledelsen kan have i forbindelse med gennemførelsen af en bestemt opgave, og at udvikle måder at undgå fejl på. Et af de primære mål for en PR-specialist er at opbygge en harmonisk dialog og gensidig forståelse mellem virksomhedens ledelse og klienter (politiker og vælgere, stjerne og fans osv.).
Personlige og faglige kvaliteter hos en PR-specialist
Professionen "PR-specialist" kan fås ved mange universiteter i Rusland. En højt kvalificeret specialist skal være en omfattende udviklet person: have en god forståelse af sociologiske processer, kende psykologien i menneskelig adfærd, mestre kunsten at tale offentligt, en upåklagelig indfødt og mindst et talt fremmedsprog, forstå det grundlæggende i økonomi og politik.
