Vores liv i dag er utænkeligt uden reklame. Originale, sandfærdige og følelsesmæssigt attraktive reklamebeskeder er altid interessante for forbrugeren. Dette betyder, at de med succes udfører deres hovedfunktion: at generere efterspørgsel og stimulere salget af et produkt eller en tjeneste. Det "positive" ved god reklame kan ikke benægtes: det informerer, fremmer forbedringen af eksisterende produkter og udviklingen af nye og fremmer konkurrencen. At skrive en kompetent annoncekopi er videnskab, kunst og håndværk.
Instruktioner
Trin 1
Annoncering i pressen, print, skærm (tv, videoannoncering), udendørs, reklame i radioen, på transport, på salgsstedet, souvenir og andre: der er mange kanaler og typer reklame. Alle har deres egne egenskaber, men der er også universelle love om reklamepraksis (især inden for trykte reklamer).
Før du begynder at oprette en reklamemeddelelse, skal du have en fuldstændig forståelse af, hvad, hvor, til hvem, hvornår og hvordan den vil blive annonceret. Husk altid budet fra reklamemester D. Ogilvy: "Hvis det ikke sælger, er det ikke kreativitet."
Trin 2
Vær klar over produktets eller tjenestens markedsposition, dvs. indsamle oplysninger om dets funktioner, konkurrencemæssige fordele, unikke funktioner. Identificer de specifikke fordele, som køberen får, når han køber din annoncevare. Opret et klart, gennemtænkt produktbillede med et tydeligt fokus på en bestemt forbruger - din målgruppe.
Undgå negative sætninger i din reklamebesked. "Du vil være sund" er bedre end "du vil ikke være syg." Brug enkle ord, der fungerer godt for alle, såsom "gratis", "nyt", "naturligt", "spar", "hurtigt", "let", "fortjeneste" osv. Din annoncekopi skal repræsentere fakta, ikke kun udsagn.
Trin 3
Skriv en note: Normalt består en reklamebesked af tre dele - en grafisk del, et slogan, en informationsblok. Slogan - reklamemotto, appel, slogan. Dens formål er at tiltrække kundens opmærksomhed (”Nowhere but in Mosselprom”). I informationsblokken er det vigtigste essensen af produktet, tjenesten, dens fordele, "afstemning" fra konkurrenter (virksomhedsidentitet), tilskyndelse til køberen til at handle (inklusive rabatter og fordele), adresse (kommunikation).
Trin 4
Glem ikke måder at øge læsbarheden af din annonce på.
Her er nogle af dem:
• En annonce, der er udskrevet i anden farve, er ifølge eksperter mere mærkbar end sort og hvid med 22% og flerfarvet - med 65%.
• Annoncer på 1/4 side, der strækkes i en kolonne, får lidt mere opmærksomhed end dem, der er strakte eller firkantede.
• Enhver skravering af marken vinder sammenlignet med hvid.
• Annoncer i en vignet, ramme, cirkel (i en hvilken som helst ramme) læses hurtigere.
• Fremhæv et vigtigt ord (sætning) med en skrifttype.
• Hvis produktets udseende og dets design er af stor betydning for forbrugeren, skal du gøre produktets image til hovedelementet.
• Husk, at den første og sidste del af reklameoplysningerne huskes stærkere - "kanteffekten".
Trin 5
Pas på det rigtige valg af farver til din reklame. "Mekanismerne" for den følelsesmæssige indflydelse af farve på en person er beskrevet i mange kilder (husk den berømte farvetest fra den schweiziske psykolog M. Luscher). Det vides, at en stabil holdning til farve blev dannet hos mennesker over en lang periode med historisk udvikling (gul er en aktiv solskinsdag og hans bekymringer, mørkeblå er natts fred).
Valget (og returneringen) af farveløsninger i reklamer påvirkes af mange faktorer: det skabte billede af selve et produkt eller en tjeneste, køberens (forbrugerens) psykologiske egenskaber, reklamemidler, farveoverførselsteknologi (udskrivningsydelse af lav kvalitet kan negere den planlagte effekt) osv. Enig om, at den røde farve på en cigaretpakke opfattes som et symbol på deres styrke, blå og hvid - lethed, grøn minder om mentol, gylden er forbundet med høj kvalitet, overflod af "guld" - til en høj pris.
Færdigt anvendt farve øger ikke kun synligheden og tiltrækningen af reklamebudskabet: det skaber den rette stemning, former billedet.
