Udarbejdelse af vellykkede reklametekster er nøglen til vellykket promovering af et produkt eller en tjeneste. En velskrevet reklameartikel kræver af forfatteren ikke kun journalistiske færdigheder, speciel viden og kreative færdigheder, men også en tankevækkende marketing tilgang.
Instruktioner
Trin 1
Først om formularen. Der er universelle regler for grafikken til at skrive reklamemeddelelser. En reklameartikel skal være let at læse og huske, hvilket betyder, at din historie, en historie om et produkt eller en tjeneste skal skrives i korte sætninger. Kort (8 ord eller mindre) giver teksten nåde.
Trin 2
Monoton tekst, der er sammensat af sætninger med lige mange ord, er kedelig og ensformig. Derfor er det vigtigt at skabe en slags visuel rytme for en behagelig læsning af din artikel. Alternative sætninger som denne: en lang sætning, en kort, derefter en meget kort og igen en længere.
Det optimale antal ord i et afsnit er 50-70.
Trin 3
Opdel stor tekst i sektioner og overskrifter for at øge læsbarheden. Korte tilbud og overskrifter er passende. Det er blevet bemærket, at hvis titlen er anbragt i anførselstegn, øges dens mindeværdighed med næsten 30 procent.
Trin 4
Brug illustrationer eller fotos til artiklen. Vælg passende muligheder. For eksempel, når du reklamerer for fødevareprodukter, er det bedre ikke at vise råvarer, men en færdig skål.
Trin 5
Brug ord fra dit publikums ordforråd i din annonceartikel. Overbelast ikke teksten med specielle udtryk, der kræver komplekse dekrypteringer. Hold det enkelt og klart.
Trin 6
Overbevis læseren om værdien af det annoncerede produkt eller service ikke med blomstrende epiter og ubegrundet skryt, men med strenge og underholdende fakta, talende tal, relevante henvisninger til autoritære menneskers meninger. Samtidig bør det smukt og “velsmagende” beskrevne billede af produktet (service) ikke undervurderes. Annoncøren skal præsentere det på en sådan måde, at det skaber effekten af tilstedeværelse i læseren og ønsket om at se alt med egne øjne. Antag for eksempel, at du annoncerer for et privat hotel til en badeferie: Giv den maleriske beskrivelse af emnet reklame fri tøjle med alle mulige farver, lyde og lugte.
Trin 7
Vær opmærksom på interessante, usædvanlige og nysgerrige detaljer. Fokuser på dem, der påvirker læsernes interesser. De forbedrer den følelsesmæssige komponent i opfattelsen af materialet, hvilket betyder dets mindeværdighed og incitamenteffekt. Diskret, men med rimelighed og sandhed understrege fordelene ved dit annonceringsforslag.
Trin 8
Når du skriver en reklameartikel, skal du bruge den såkaldte "omvendte pyramide" -teknik: kommunikere den mest betydningsfulde og vigtige i begyndelsen af teksten. Placer informationen yderligere under hensyntagen til faldet i dens betydning for forbrugeren.
