Tekstforfatterens præsentationslogik er marketingtænkning designet i reklameteksten, hvis opgave er at formidle den maksimale information til et minimum af tegn.
Efter definitionerne (deres forskelle) - "reklamesprog" og "reklametekst" - er det næste vigtige trin tekstforfatterens præsentationslogik. Annoncetekst kræver ikke filosofi - det er sådan, du kan definere hoved essensen af denne logik. Denne tekst skal være så præcis som en matematisk formel, der beskriver den korteste og nemmeste måde at løse.
Hvorfor skriver forfattere tekster? At formidle en besked til læseren. Vi taler ikke her om de følelsesmæssige, kunstneriske, estatiske eller andre fordele ved teksten, dens hovedgrundlag er tanke, information, viden. Hver tekst har sin egen specifikke opgave: den juridiske tekst vil blive verificeret, klædt i sproglige klichéer, mættet med udtryk og specifikke begreber; den tekniske tekst vil være beskrivende, indeholde formler, grafer, tørre fakta; kunstnerisk - at medtage alle forskellige sprogpaletter. Hver af disse muligheder har en bestemt funktion ved hjælp af bestemte sprogteknikker. Sproget i en velskrevet reklametekst er underordnet en opgave - at sælge.
Oplysningerne i en reklamestil skal være lukket i en økonomisk skal, der gør den til en sælger; her spiller dens æstetiske værdi ingen rolle. Hvert ord i reklameteksten skal verificeres så meget som muligt for at komprimere strukturen og materialet uden at miste sin logiske betydning.
Der er tre grundlæggende principper, som annoncekopien understøttes:
- Opmærksomhed på en potentiel forbruger, der overhovedet ikke er interesseret i at læse noget (overskrift).
- Ønsket om at modtage nye oplysninger (om et produkt, en tjeneste, et tilbud), en interesse i læsning, som løses ved hjælp af underoverskrifter, højdepunkter, design i teksten til indledende ord, specialtegn, grafik, skrifttyper og lignende værktøjer.
- Resultatet er et salg. Annoncetekst skal altid læses til slutningen.
Det vil sige, at tekstforfatterens opgave er at oprette en tekst, der interesserer dig med det samme, blev læst til slutningen og ville medføre et ønske om at købe (et produkt eller en tjeneste). Salgsmomentet kan forekomme hvor som helst i teksten, det afhænger af styrken af præsentationen og tekstforfatterens talent, men det er værd at huske, at der ikke er nogen ideelle reklametekster.
Annoncering er altid en ubuden gæst i en persons sind, og informationsstrømmen i nutidens verden er et uhæmmet element, hvis volumen vokser eksponentielt. Med den fremskyndede udvikling af medier og internettet bliver verden mere informativ, hvor det bliver mere og mere vanskeligt at isolere den nøjagtige formel for reklameteksten.
