En tekstforfatter er en person, hvis opgave er at skrive reklametekster, artikler, slogans om en række forskellige emner. Tekstforfattere, der kender deres job godt, er efterspurgte, og deres tjenester er godt betalt.
Tekstforfatteryrket er ikke mindre komplekst og ansvarligt aktivitetsområde end en marketingmedarbejder, PR-specialist eller annoncør. Når alt kommer til alt, skal en tekstforfatter ikke kun have god teoretisk viden på dette område, men også have praktiske færdigheder. Således kan vi konkludere, at en person, der beskæftiger sig med sådant arbejde, først studerer information om et givet emne og derefter modtager et antal nøgleord, der skal arrangeres jævnt i hele teksten. Sandt nok skal man huske på, at den tørre tekst ikke vil være af særlig interesse, derfor skal forfatteren have god erudition og en del humor og også bruge en kreativ tilgang.
Derudover skal den ideelle tekstforfatter være i stand til at skrive sammenhængende, forståeligt, klart og enkelt. Som regel fødes ingeniøse innovative ideer fra en tekstforfatter ikke spontant, og et mesterværk vises efter et langvarigt omhyggeligt arbejde, der finder sted inden for rammerne af et reklamebrief, der blev skabt af marketingfolk. Et vigtigt punkt er det faktum, at en tekstforfatter skal have en klar idé om målgruppen og kundernes konkurrenter, før de starter et projekt. Blandt de personlige kvaliteter hos en person, der arbejder i en sådan position, skal der være ikke-standard tænkning og evnen til at være i stand til at opfinde et originalt træk.
Hvad er en tekstforfatteres ansvar?
Opgaverne for en person, der er involveret i denne type aktiviteter, omfatter:
- rettidig levering af reklameinformation
- udvikling af reklametekster, skrivning af artikler, oprettelse af reklame;
- udarbejdelse af rapporter om det udførte arbejde
- tilrettelæggelse af præsentationer af titler, artikler, slogans, scenarier til chefer eller kunder
- implementering af redaktionel såvel som informations- og analysearbejde
- udarbejdelse af en talebesked til ledelsen for at score i presseklubber, tv, konferencer og radio.
Hvad en tekstforfatter skal vide
En tekstforfatter skal have viden:
- grundlæggende arbejdslovgivning
- midler, metoder til reklame og medier
- grundlæggende principper for medieplanlægning
- særlige og generelle krav til reklame
- reklamesoftware og computere;
- markedsforhold for bygge- og anlægsarbejder, varer og tjenesteydelser
- fundamentet for etik, konkret og generel psykologi, filologi, sociologi, æstetik;
- praksis og teori om reklamestyring, marketing;
- om beskyttelse af forbrugerrettigheder og sikkerhedsbestemmelser.
