Ifølge Rospechat blev omkring 40.000 avistitler registreret i Rusland i 2011. Men kun få publikationer kan prale af, at de læses af millioner. Og endda et oplag på 10.000 synes uopnåeligt for mange aviser. Men for at holde sig "flydende" er publikationen nødt til at fastholde sine læsere - og om muligt øge udbredelsen ved at øge antallet af abonnenter og detailkøbere.
Instruktioner
Trin 1
Fokuser på dine læsers behov. Ingen offentliggørelse kan være interessant for "alle i verden" - og derfor laver du en avis "for alle og om alt", risikerer du at miste. Skitsere målgruppens cirkel - og skriv om, hvad hun lige har brug for. For at finde ud af, hvilken slags materialer din faste læser er interesseret i, kan du uafhængigt foretage en ekspressforskning ved at offentliggøre et spørgeskema på en avis sider og arrangere afstemninger på salgsstederne. Spørg, hvad du kan lide, og hvad du ikke kan lide, hvilke overskrifter der læses, og hvilke der ikke er, hvad der mangler, er der nogen yndlingsforfattere, er det værd at ændre noget ved indsendelse af materialer.
Trin 2
Rediger avisdesignet, hvis det er nødvendigt. Store fotografier, en stor mængde "luft", en reduktion i materialemængden, "lette" skrifttyper - alt dette efterspørges af et publikum på 25 år og derover. Yngre læsere er interesserede i dynamisk "aggressivt" layout, kreativ præsentation af tekster, et stort antal indgangspunkter i materialet. Og de ældre vil måske ikke dele med avisens sædvanlige udseende - især når det kommer til en publikation, der er udgivet siden sovjettiden.
Trin 3
Vær særlig opmærksom på layoutet på avisens forside - det er hun, der danner læsernes foreløbige idé om emnet. Det tilrådes at give plads til meddelelser om det mest interessante materiale, der er offentliggjort i det aktuelle nummer. Men det vigtigste her er ikke at overdrive det - nogle massepublikationer "trækker" 2-3 dusin meddelelser på forsiden, som et resultat er opmærksomheden spredt.
Trin 4
Tilskynd abonnenter ved at tilbyde specielle kampagner. Dette kan for eksempel være en reduceret pris "for de første 300 abonnenter i denne måned", små souvenirs med publikationens symboler, lodtrækning osv.
Trin 5
For at øge detailsalget kan du reklamere for den seneste udgave direkte på salgsstedet for tidsskrifter. Dette kan være en plakat, der er placeret på en aviskiosk (du skal forhandle med distributionsselskaberne om dens placering) eller for eksempel en "sandwichmand" - en person "klædt" i reklametavler. Når du annoncerer for et nyt nummer på salgsstederne, skal du annoncere et eller to emner, der er mest attraktive for læseren, så lyst som muligt og tilføje et opkald til at købe avisen lige nu.
Trin 6
Tilskynd den afslappede læser til at købe de næste numre af din avis. Udgiv efterforskningsjournalistik "med en fortsættelse", arranger læsekonkurrencer, annoncér i det aktuelle nummer materialer, der netop er klar til offentliggørelse.
Trin 7
Annoncer avisen i andre medier. Du bør ikke søge hjælp fra konkurrerende trykte medier, men du kan forhandle om en "gensidig fordelagtig udveksling" med tv-kanaler eller radiostationer. Formerne for en sådan "byttehandel" kan være forskellige. F.eks. Om morgenluften af lokalt tv bliver der hver dag annonceret “søm” -materiale i avisens seneste nummer - og du giver jævnligt plads til aviser til en historie om nye projekter fra tv-kanalen, eller du offentliggør regelmæssigt detaljerede meddelelser om programmer. Et andet udbredt format er en quiz, hvis spørgsmål offentliggøres i avisen, men de skal besvares direkte på radiostationen.
Trin 8
En ret effektiv metode til at tiltrække en ny læserskare er specialudgaver af avisen, der distribueres gratis. I anledning af publikationens fødselsdag eller begyndelsen af en abonnementskampagne kan du f.eks. Frigive et sammendrag af det mest interessante (og ikke mistede relevans) materiale, der er offentliggjort i det forløbne år, udskrive det i stor oplag og distribuere det fri for opkrævning i postkasser. Yderligere udskrivningsomkostninger kan let "tilbagebetales" ved at placere reklamemateriale - annoncører er gunstige for specielle emner med et stort oplag, selvom priserne for placering er lidt højere.
