En PR-kampagne er en kompleks begivenhed, hvor forskellige teknologier inden for rammerne af et enkelt koncept og i overensstemmelse med en generel plan anvendes til at påvirke den offentlige mening i forskellige målgrupper. Dette er dannelsen af billedet af en bestemt person, produkt, service osv.
Nødvendig
- - computere og bærbare computere med internetadgang
- - telefoner
- - dagbøger
- - trykprodukter (visitkort, foldere, pjecer osv.);
- - souvenir- og salgsfremmende produkter (produkter med logo, prøver osv.)
- - lokaler til begivenheder.
Instruktioner
Trin 1
Undersøg, identificer målgruppens tilstand. Se dybt på holdninger og forventninger hos repræsentanter for samfundet. På dette stadium er en psykologisk tilgang vigtig.
Trin 2
Identificer problematiske situationer, der kan opstå under en PR-kampagne. Find et logisk fundament, hvorpå du kan bygge din PR-kampagne. Analyser det såkaldte PR-landskab - mange sammenkoblede PR-aktioner rettet mod en målgruppe. Husk, at din virksomhed skal bemærkes og adskilles fra andre. Derfor kræves der en kreativ tilgang her.
Trin 3
Vær opmærksom på "styring" af kommunikation, organisering af gruppeadfærd. Her er der brug for en social tilgang.
Trin 4
Design og planlæg din kampagne. Eksperter kalder denne "programmering" en PR-kampagne. Vær opmærksom på positioner som strategisk planlægning (fremhæv hoved- og mellemmål og se på kampagnen med den øverste kommandørs øjne). Vær samtidig opmærksom på den operationelle plan; i dette tilfælde vil de strategiske mål blive konkretiseret inden for en bestemt tidsramme og distribueret over udviklingscyklusser og faser af løsning af marketingproblemer.
Trin 5
Optag de krævede typer PR-meddelelser og kanaler til levering af information til publikum (se på en PR-kampagne med”frontchefens blik”).
Trin 6
Lav en tidsplan og en situationsplan, der hjælper dig med at løse uventede problemer (se på en PR-kampagne "set fra et selskabs eller en kommandørs kommandør"). Registrer tidspunktet for organisation af virksomheden, placeringen af dets besiddelse, finansiering, sammensætningen af kunstnerne osv.
Trin 7
Evaluer mellemliggende resultater. De vigtigste metoder er en sociologisk undersøgelse, medieovervågning, dannelsen af fokusgrupper (12-15 personer hver) og endda bare en observationsmetode. Juster yderligere handlinger afhængigt af resultaterne.
