Hver producent ønsker at tiltrække køberes opmærksomhed på deres produkter. Den bedste måde at gøre dette på er gennem reklame. En god annonce skal være engagerende, mindeværdig og overbevisende.
Valg af en distributionskanal til reklame
At vælge en annoncedistributionskanal er det første store skridt i at få opmærksomhed. Der er flere måder at placere reklamer på: i pressen, i magasiner, på radio, på tv, på Internettet, i byens gader og i offentlig transport. Hver af disse typer har sin egen målgruppe og påvirker også den menneskelige hjerne på forskellige måder. Når du vælger typen af reklame, skal du tage højde for omkostningerne: der er ting, der på grund af deres pris annoncerer er urentable og ikke giver mening.
For at henlede opmærksomheden på dit produkt eller din tjeneste skal du forstå, hvilke af kanalerne til at få information, der bruges af din målgruppe. Du kan bruge flere kanaler på én gang, men du skal vurdere effektiviteten af deres anvendelse korrekt. Når alt kommer til alt, hvis du vælger en kanal, men gør det korrekt, kan effektiviteten øges betydeligt.
Effektivitet er forholdet mellem den fortjeneste, der opnås ved salg af et produkt eller en tjeneste, og omkostningerne ved at producere og udsende denne annonce.
Psykologisk opfattelse af reklame
Tv-reklame betragtes som den mest effektive, da den kombinerer effekterne på auditive og visuelle receptorer, hvilket skaber et komplet billede. Naturligvis afhænger sådan reklame stort set af plottet: hvis det er uattraktivt og pålægger billeder, er det præsenterede produkt sandsynligvis modbydeligt, og der vil være ringe efterspørgsel efter det. Annoncering skal give positive følelser og appellere til forbrugerne.
Radioannoncering giver lytteren mulighed for uafhængigt at afslutte det foreslåede billede. Forresten huskes obsessive sange og rim godt af lyttere, selvom de har travlt parallelt med at lytte til noget andet. Men de kan ofte irritere dem ved konstant at dreje i deres hoveder.
Der skal lægges stor vægt på visuel reklame. Det har sine egne hemmeligheder og fordele. Visuelle billeder assimileres perfekt og huskes, hvis de er oprettet korrekt.
Brug af farver spiller en stor rolle. De er opdelt i stimulerende (rød, orange, gul), beroligende (lilla, blå, blågrøn), pastel (lyserød, lilla), statisk (afbalancering: lilla, grøn) og døv, slukker irritation og giver dig mulighed for at fokusere.
En annonce med et stærkt visuelt billede overgår kun en annonce med tekst med ca. 41%. Det er bedre, hvis billedet viser mennesker, dyr eller fiktive karakterer, der bruger det annoncerede produkt. Produktet skal være centreret på billedet. Annoncering vil blive husket mere, hvis genstandene som det formidler bevægelse. Men det vigtigste er, at billedet med alt dette afspejler annoncens hovedidee og er forståeligt.
Hvis det produkt, du vil reklamere for, er nyt, kan du interessere alle. Dette fungerer især godt med nye steder i byen. Ved hjælp af udendørs reklame placeres et logo eller en del af det, og der tilføjes en signatur, for eksempel "i oktober kommer det til dig..". Sådan information ignoreres aldrig. "Zeigarnik-effekten" eller "den ufærdige handlingseffekt" er i kraft. Oplysningerne er ufuldstændige, og personen vil vide, hvad der vil ske næste gang.
