I dag er PR (eller PR, PR) et af de vigtigste redskaber til gennemførelse af strategiske og taktiske forretningsopgaver. Det er vanskeligt at overvurdere dets betydning i introduktionen og markedsføringen af et nyt produkt på markedet.
Instruktioner
Trin 1
PR er forvaltningen af den offentlige mening ved at opbygge effektiv kommunikation mellem virksomheden og samfundet. PRs nøglemål, når man promoverer et produkt, er realisering og dannelse af behov for det. PR-professionelle bør forberede forbrugerne på det nye tilbud samt hjælpe med at skabe interesse for det. Uden dette kan selv det mest avancerede produkt, hvor der er investeret mange penge, være uanvendt.
Trin 2
For at skabe en effektiv PR-kampagne for et produkt skal du tage højde for et sæt faktorer. Så du skal vælge det rigtige tidspunkt til det. Hvis du begynder at promovere meget tidligt, kan det tiltrække konkurrenters opmærksomhed, der kan komme foran dig med at bringe et nyt produkt på markedet. Det er også vigtigt at vælge de rigtige kanaler til produktfremme. For eksempel for at promovere et produkt fra b2b-segmentet giver det ingen mening at bruge budgettet på store publikationer, men du kan begrænse dig til at placere artikler i magasiner med snævre profiler. Det er også nødvendigt at lokalisere PR-kampagnen i de regioner, hvor salg er planlagt.
Trin 3
En PR-kampagne kan opdeles i to store faser. Oprindeligt oprettes den nødvendige informationsbaggrund for at bringe produktet på markedet. Samtidig er der ingen vægt på selve produktet. For eksempel kan en producent af sundhedsfødevarer muligvis sende en række artikler om de sundhedsmæssige fordele ved at spise sundt og de negative sundhedsmæssige virkninger af fedme. I dette tilfælde vil PR være rettet mod at forme en mode for en sund livsstil, der vil skabe en grobund for markedsføring af virksomhedens produkter.
Trin 4
Selve produktet præsenteres for forbrugerne straks på tidspunktet for frigivelsen af de første prøver. I dette tilfælde lægges der vægt på fordelene ved produktet i forhold til dets kolleger. Så mange mennesker som muligt blandt repræsentanterne for målgruppen bør lære om det produkt, der promoveres, og også være interesseret i at købe det. Dette er de vigtigste mål for denne fase. Blandt de anvendte PR-metoder kan man udpege organiseringen af udstillinger, smagsprøver, samlingsshows. Sådanne begivenheder ledsages normalt af briefinger og pressekonferencer for journalister.
Trin 5
Ud over at skabe et gunstigt forbrugermiljø og øge forbrugernes bevidsthed om produktet, er en anden vigtig PR-funktion til at fremme et produkt at etablere kundefeedback. Dette giver dig mulighed for at foretage justeringer af markedsføringspolitikken og forfine produktet i overensstemmelse med forbrugernes ønsker. At bygge en model for effektiv kommunikation med kunderne kan også forbedre virksomhedens image i deres øjne og bidrage til dannelsen af brandloyalitet. Rækken af metoder til feedback er meget forskelligartet. Blandt dem skelnes mellem oprettelsen af forbrugerklubber, invitationen fra faste kunder til præsentation af nye produkter, indførelsen af et system med rabatter og yderligere privilegier.
