Radioens "gyldne tidsalder" er måske forbi: tv- og videoindustrien er blevet allestedsnærværende. Ikke desto mindre er det svært at forestille sig livet uden radioluft. Som informationskanal er det efterspurgt efter en lang række programmer. Det er muligt at illustrere forberedelsen og gennemførelsen af radioudsendelser ved hjælp af eksemplet på reklamematerialer, der er typiske for radio, rettet til et bredt publikum.
Instruktioner
Trin 1
De største fordele ved radioudsendelser: effektivitet, variabilitet i formater - fra en mini-performance til en kort meddelelse. Der er også ulemper: forbigående, begrænsninger kun forbundet med den auditive opfattelse af information.
Trin 2
Du forbereder en salgsfremmende besked til luftbølgerne. Hvad bliver det? Radioannoncering, radioreklame - iscenesat (spil) radiohistorie om det foreslåede produkt eller tjeneste? Eller et lydmagasin - en tematisk radioudsendelse af informativ og reklamemæssig karakter? Valget er dit. Måske er den bedste mulighed i dit særlige tilfælde en radiorapport - information fra arrangementets sted (messe, udstilling), som kan være både direkte og indirekte reklame. Du kan give udtryk for forbrugernes indtryk af købte produkter, formidle information om nye produktlanceringer til lyttere og mere.
Trin 3
Når du går i luften, skal du ikke henvende dig til et upersonligt bredt publikum, men til den person, du repræsenterer, og som sidder ved siden af dig.
Trin 4
Husk: de første sætninger i din radiobesked er de mest kraftfulde og vigtige. Engager, intriger lytteren med vigtige oplysninger. Helt fra starten skulle hans opmærksomhed blive stabil, "nittet" til budskabet.
Trin 5
Vælg den optimale talehastighed. Bemærk: det mest behagelige tempo for lytning er omkring to og et halvt ord pr. Sekund. Et hurtigere tempo opfattes med vanskeligheder.
Trin 6
Hjælp lytteren med at "se" det annoncerede produkt: nævne dets vigtigste egenskaber - lugt, farve, dimensioner.
Trin 7
Gentag navnet på produktet eller tjenesten oftere (ca. 4 gange inden for et minut).
Trin 8
Ledsag reklamen for et bestemt produkt (service) med en udtryksfuld lydbaggrund: et specielt signal, melodi, sang. Vellykket musikalsk akkompagnement hjælper med en positiv opfattelse af teksten.
