Brand (varemærke) - genkendelige og juridisk beskyttede symboler på ethvert produkt eller enhver tjeneste. Succesrige virksomheder står næsten altid over for spørgsmålet om at registrere deres eget brand.
Typer af mærker og formålet med deres registrering
Mærkerne på markedet er forskellige. Blandt dem kan man især skelne mellem:
- verbal (Deutsche Bank);
- vilkårlige betegnelser (Coca-Cola, Sony, Nikon osv.)
- registreret (Ford, Hilton)
- alfabetisk (GM, FIAT);
- billeder (Lacoste);
- lyd (Nokia);
- indeholdende elementer (stjerne for Mercedes-Benz).
Brandudvikling udføres baseret på målene med at positionere produkter på markedet. Den indeholder de vigtigste ikoniske elementer i en branche eller virksomhed. Før registreringen testes mærker som regel foran køberne for deres overholdelse af virksomheden. Denne analyse udføres ofte gennem fokusgrupper. Alle mærker har to egenskaber. De har altid særpræg og bør ikke vildlede forbrugeren.
De dyreste mærker i dag inkluderer Coca-Cola, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
Hovedårsagen til, at virksomheder udvikler og registrerer deres egne mærker, er behovet for at tilpasse deres egne produkter og tjenester. Brugen af originale betegnelser er en af de mest effektive måder til markedsføring.
Et genkendeligt varemærke giver forbrugerne mulighed for at identificere et produkt. Ofte er købere villige til at betale mere for et velkendt mærke. Tilstedeværelsen af et brand er en slags kvalitetsgaranti for købere.
Stadier af brandregistrering
I Rusland er Rospatent ansvarlig for registrering af mærker. Det modtager tusindvis af registreringsansøgninger hvert år. En undersøgelse af det deklarerede mærke udføres inden registrering. For at du ikke nægtes registrering, skal du først kontrollere mærket i databasen over tidligere registrerede varemærker. Til dette udføres en søgning i Rospatent-databasen for at identificere lignende betegnelser. Om nødvendigt foretages revision af varemærkerne.
Mærkeregistreringsproceduren er strengt reguleret ved lov og inkluderer en række faser. Oprindeligt dannes en ansøgning om registrering af et brand, og der betales også et statligt gebyr. Listen med yderligere dokumenter er beskrevet i Den Russiske Føderations civillov.
Derefter undersøger Rospatent den indleverede ansøgning. Som en del af en formel undersøgelse kontrollerer specialister overholdelsen af de indsendte dokumenter med kravene i russisk lovgivning. Ifølge resultaterne nægtes ansøgeren behandling, eller hans ansøgning accepteres for arbejde.
Ulovlig brug af en virksomheds varemærke medfører civilretligt, administrativt og strafferetligt ansvar.
På det næste trin udføres en undersøgelse af den påståede betegnelse for dens originalitet og manglende lighed med andre elementer.
Efter vellykket bestået statsregistrering udstedes ansøgeren et certifikat for mærket. Det bekræfter virksomhedens eksklusive rettigheder til intellektuel ejendomsret i form af et varemærke. Det er kun at sætte det på bogføring som et immaterielt aktiv i virksomheden. Du kan registrere et brand selv eller gennem formidlere, for eksempel juridiske firmaer og advokatfirmaer.
