Udvikling af virksomhedsidentitet er et vigtigt skridt i at spare en virksomheds reklamefonde. Jo enklere og mere mindeværdigt logoet og virksomhedens farver, jo hurtigere begynder forbrugeren at skelne det fra konkurrenterne. Jo lettere det vil være at gennemføre gentagne salg. Og for begyndere er populære og velkendte virksomheder mere attraktive end resten. Men for at gøre dette skal de virkelig skille sig ud i forretningsmiljøet.
Instruktioner
Trin 1
Gennemføre forbrugerundersøgelser. Virksomhedsidentiteten kan skabes på en sådan måde, at den straks rører fremtidige kunders hjerter. Og det vil umiskendeligt fortælle dem, at din virksomhed er, hvad de har brug for. Kun til dette er det nødvendigt at gennemføre en undersøgelse af farvepræferencer og kundeforeninger, deres idealiserede ideer om de vigtigste egenskaber ved det produkt, som de gerne vil købe. Baseret på sådan forskning er det vigtigt at udarbejde de mest nøjagtige vilkår for designere.
Trin 2
Ansæt en professionel designer. Når det kommer til at designe en virksomhedsidentitet, fungerer”billig mand betaler to gange” -princippet særligt godt. En god designer adskiller sig fra en dårlig, fordi han ved, hvordan man går ud over sine følelser og viser, hvad dine kunder har brug for. Erfarne reklamechefer ved, hvordan det er, når en amatørdesigner bringer alle stilmulighederne, for eksempel kun i deprimerende toner. Og det er ikke muligt at overbevise ham om, at munter gul er bedre end kedelig gråviolet.
Trin 3
Vælg de enkleste muligheder. Kompleks tonespil, flerdimensionelle logoer er helt uacceptable ting. Jo enklere og mere uhøjtideligt logoet og branding af brandet, jo bedre. Udsmykkede eller sofistikerede kan du senere lave reklamemateriale med et simpelt og mindeværdigt logo på.
Trin 4
Test de resulterende varianter af virksomhedsidentiteten blandt købere. Dette kan gøres hurtigt og nemt: gennemføre flere fokusgrupper eller oprette en kundeundersøgelse. Det er meget vigtigt at sammenligne forbrugerens verbale beskrivelser af den ideelle virksomhed med sit specifikke visuelle symbol. Hvis alle de foregående trin blev udført korrekt, findes der som regel ikke store uoverensstemmelser her. Små detaljer er nemme at ændre.
Trin 5
Test forretningsidentitetsmuligheder blandt virksomhedens medarbejdere. En vigtig, men ikke påkrævet, komponent er også studiet af virksomhedens medarbejders meninger om den nye virksomhedsidentitet. Hvis sælgere, ledere, kurerer eller chauffører finder det pinligt at være i interiøret i en ny butik, hvis de skammer sig over deres visitkort, vil det forværre den samlede salgssituation betydeligt.
