Slogan er en effektiv og fængende sætning, der bruges i en reklamekampagne for at tiltrække potentielle kunders opmærksomhed. Dette er sloganet, firmaets motto, dets største forskel fra konkurrenterne. Gode slogans hurtigt "gå til folket", bliver fangst sætninger. Udviklingen af reklametekst er underlagt visse regler og består af flere faser.
Instruktioner
Trin 1
Den første fase er analytisk Først og fremmest skal du indsamle de mest komplette oplysninger om det firma, som du vil komponere sloganet for. Undersøg anvisningerne i dets aktiviteter, udbuddet af produkter og tjenester, deres konkurrencemæssige fordele, eksisterende virksomhedstraditioner, indholdet og effektiviteten af tidligere kampagner osv.
Trin 2
Formuler målene for reklamekampagnen som helhed. Dette kan f.eks. Være at sikre anerkendelse af et nyt produkt eller øge salgsmængden for en bestemt gruppe produkter eller tiltrække yderligere besøgende osv.
Trin 3
Undersøg den målgruppe, som sloganet vil målrette mod. Du skal være i stand til nøjagtigt at visualisere virksomhedens klient - en køber af varer, en kunde på en cafe, en bruger af banktjenester osv. Lav en generel beskrivelse af målgruppen: alder, social status, familie og børn, fagligt aktivitetsområde, økonomiske muligheder osv. Listen over gruppens funktioner kan udvides afhængigt af specificiteten af de annoncerede varer eller tjenester.
Trin 4
Anden fase er kreativ At skrive et slogan kræver ikke kun viden om det teoretiske fundament for reklameproduktion, men også kreativ tænkning, ekstraordinære tilgange til at arbejde med tekst, god kontrol med det russiske litterære sprog.
Trin 5
Vælg de nøgleord, du vil bruge i dit slogan. For eksempel, for at reklamere for et produkt, vil listen over nøglesæt bestå af dets produkt- og prisfunktioner: naturligt, appetitvækkende, lavt kalorieindhold, billigt osv. Når du udvikler et billedslogan, skal du være opmærksom på virksomhedens karakteristika som helhed: pålidelig, opmærksom på kunder, stabil osv.
Trin 6
Angiv sloganets overordnede tone. For eksempel er formålet med reklame at øge salget af sportsudstyr. Det betyder, at kampagne-mottoet skal indeholde ord, der minder om en aktiv livsstil: "Giv mig et skispor!" eller "Kør for lykke!" etc.
Trin 7
Tænk over det semantiske indhold i sloganet. Du kan basere det på ord med høj følelsesmæssig farve eller stabile formuleringer, der har en intuitiv betydning for målgruppen. Fjern uhøflige og uanstændige udtryk. Overkompliser ikke sætninger. Korte slogans, der indeholder en nøgleide, opfattes bedre. Udtrykket kan være rimet eller simpelthen rytmisk, der består af korte, lette at udtale ord.
Trin 8
Bestem sloganets plads i reklamekampagnen, dens interaktion med andre elementer. For eksempel kan et slogan bruges i en tv-annonce, men bliver ikke trykt på en udendørs plakat. Vælg flere varianter af det vigtigste slogan for forskellige typer reklame. Bliv styret af organisk princippet. Så i et trykt layout bør teksten ikke gå tabt på baggrund af billedet. Brug en skrifttype, et fælles farveskema og et enkelt lydområde for hele reklamekampagnen.
Trin 9
Den tredje fase - test Kontroller sloganet for unikhed og mindeværdighed. Den nemmeste måde at gøre dette på er gennem en fokusgruppe. Inviter 10-15 personer, der matcher kendetegnene for din målgruppe. Giv dem alle de forberedte sloganversioner: i tryk, lyd-videoklip, mock-up af souvenirprodukter osv. Lyt til udtalelsen fra deltagerne i eksperimentet: hvilke tilknytninger de havde i forbindelse med sloganet, påvirkede reklameaffekten deres holdning til produktet (service, firma), om der var et ønske om at købe det annoncerede produkt, om folk vil huske dette slogan om få dage. De opnåede resultater hjælper dig med at identificere mislykkede elementer, der skal ændres.
